Рост уровня потребления в Китае уже делает первые шаги в сети
2009-10-03    Не смотря на непрекращающиеся разговоры о низком уровне потребления в Китае, розничная торговля развивается быстрыми темпами, особенно это касается торговли онлайн. Этот факт ознаменовал появление нового поколения молодых, богатых потребителей, которые изменят мировую экономику за следующее десятилетие.

Чрезвычайно высокие сберегательные нормы Китая, оборотная сторона питаемых долгом расходов в Соединенных Штатах, это в сумме является одной из главных проблем экономической неустойчивости, которая лежит в основе глобального финансового кризиса.

Американские потребители, оказавшись перед лицом ненадежности работы и тяжелым кредитным бременем, были вынуждены снижать свои сбережения до 5 процентов от дохода или почти до нуля, как это случилось перед кризисом.

Но, несмотря на призывы США в ходе встречи G20 тратить больше, нет эффективного и легкого способа заставить китайских потребителей сократить свою 30-процентную сберегательную норму.

Тем не менее, медленно, но верно изменения происходят.

"Структурное повышение китайского потребителя создаст изменение в модели роста Китая так же как глобальном пейзаже потребления," сказал Dong Tao, экономист Credit Suisse в Гонконге, в недавнем сообщении. "Мы предполагаем, что Китай настигнет Соединенные Штаты как наибольший потребительский рынок к 2020."

Фундаментальной причиной роста потребления станет урбанизация, возросшие доходы сельских жителей вкупе с демографическими тенденциями, согласно которым молодые китайцы богаче и готовы тратить больше денег, чем их родители, в итоге приведут к росту потребления, сказал Tao.

Контуры нового глобального потребления ясно видны в Интернете.

Продажи в Китае через сеть во второй четверти повысились на 91.9 процента в сравнении с годом ранее до 56.36 миллиардов юаней (8.26 миллиардов $), согласно iResearch. Это в значительной мере опередило 15-процентное увеличение розничной продажи в Китае за тот же период.

У Taobao, самый большой сайт-аукцион в Китае имеет 145 миллионов зарегистрированных участников, или приблизительно 43 процента интернет-пользователей страны.

Известный как eBay Китая, Taobao ожидает удвоение доходов в 2009 году против 300-400 млн. юаней в прошлом, в значительной степени за счет рекламы.

Торговля онлайн не только иллюстрирует возрастающее мастерство потребления Китая, но также и предоставляет своеобразный трамплин для покупателей помогающий обойти препятствия сдерживавшие рост потребления.

Несмотря на обширные инвестиции в инфраструктуру страны, Китай все еще остается мало охваченным транспортным сообщением вдали от побережья.

Розничные продавцы изо всех сил пытаются наладить торговые сети глубоко внутри страны, тем не менее сотни миллионов потенциальных покупателей остаются вне зоны досягаемости.

Электронная коммерция помогает объединить усилия.

На двадцать семь процентов больше людей в более бедных городах предпочли бы совершать покупки в сети, в сравнении с людьми из городов с более высоким уровнем обеспечения. И это притом, что уровень интернет-проникновение в первом случае ниже, согласно обзору McKinsey & Company.

Для розничных продавцов это ясный сигнал идти в интернет.

Японская сеть одежды casual Uniqlo начала свои продажи через Taobao в апреле и реализовала товаров на сумму 4.1 миллиона юаней за первые 11 дней.

"Мы ожидаем, что продажи онлайн будут расти и дальше. Это - действительно обширный рынок с большим потенциалом, и мы не можем проигнорировать данный факт," сказал Han Bing, маркетинговый руководитель в Китае Uniqlo. "Это - самый быстрый путь распространить нашу марку."

Повышение электронной коммерции также соответствует экономической стратегии китайского правительства по продвижению внутреннего потребления и сокращения зависимости страны от экспорта.

"Продажа в розницу онлайн развивается столь стремительно в Китае, что это постепенно меняет привычки потребителей, оказывая особенно глубокое влияние на китайскую молодежь," сказал Wang Liang, директор Шанхайского Экономического Института Liutong.

Фактически, слишком много было сделано китайским правительством для решения проблемы недостаточного потребления. Отметили экономисты Morgan Stanley в своем обзоре на прошлой неделе.

Если ограничивать вычисления только товарами иностранного изготовления, то возрастающий вклад Китая в глобальное потребление фактически начал превышать вклад Соединенных Штатов в 2007.

"Абсолютный уровень роста личного потребления Китая чрезвычайно силен в глобальном контексте," резюмировали экономисты.

Рост потребления снизит зависимость Китая от экспорта в ближайшее десятилетие, особенно если курс юаня будет расти, но аналитики убеждены, что китайские кампании имеют большие шансы увеличить долю рынка внутри страны, благодаря своему расположению.

Таким образом истории о кампаниях таких как Zhang Xiang, производитель нижнего белья, и Zhu Yangjie, продавец штор, станут привычной реальностью.

Оба были экспортерами, пока не ударил финансовый кризис. В прошлом году, они переориентировались на внутренний рынок и торговлю через Интернет, и оба сообщают о намного более высоком уровне прибыли.

"Электронная коммерция - возможность для нас, чтобы войти внутрь страны," сказал Zhang. "Это - действительно большой рынок."

Zhu согласился: "я никогда не вернусь к своей прежней деловой модели, даже если глобальное потребление оправится."

Е.Лагунова

Регистрация Регистрация
Статьи Статьи

Информация об участии иностранных инвесторов в приватизации государственной собственности, инвестиционной деятельности, участии в аукционах, конкурсах на приобретение объектов недвижимости в Республике Беларусь

ИГК РБ

далее

Сенат США обсуждает законопроект, согласно которому Китай подвергнется санкциям за занижения курса юаня.

Associated Press

далее